Что сделано
Бренд-Стратегия
Логотип
Айдентика
Упаковка
Сегмент
Еда и напитки
HoReCa
Страна
Россия
Заказчик
U&MEAL
Задача
Создать бренд-стратегию под целевую аудиторию молодых людей, которые заботятся о своем здоровье, ценят простоту, комфорт, быстрые решения в питании и современный сервис.
Бренд-стратегия для U&MEAL — современного кафе формата Grab&Go
U&MEAL — новый формат заведения общественного питания в Сургуте. Удобство и современность U&MEAL в том, что еду можно взять с собой в удобной упаковке или подогреть прямо внутри и посидеть покушать в приятной обстановке. Уникальное торговое предложение — честный и чистый состав здоровой еды. И главная фишка — супер френдли сервис.
Цветовое решение
Navy Blue (основной) — глубина и надёжность, статус без брутальности чёрного. Vivid Red (акцент) — энергия и современность, разбивает монолитность, сигнализирует «не завод из 90-х». Blue и Deep Blue — оттенки синего для системности, без ухода в лишние цветовые семьи.
Итог: синий = доверие и долговечность, красный = современная уверенность. Баланс решает задачу «остаться серьёзными, но уйти от устаревшего образа».
YOU + MEAL
Название буквально означает «Ты и еда». Первое материальное воплощение позиционирования: бренд говорит с человеком на «ты» ещё до того, как он увидел логотип.
Типографика
BENZIN
&Gilroy
Цвета носителей
Ультрамарин отстраивает бренд от категории, где почти все конкуренты работают в зелёно — натуральной палитре, и потому запоминается там, где остальные сливаются.
ОФОРМЛЕНИЕ ЛИНЕЕК
Для разных по времени и содержанию приемов пищи используются разные цвета упаковки. Благодаря этому можно добавлять новые цвета, если появится новоя линейка блюд.
обеды
HEX
#002CCA
Свайп влево
ПАТТЕРН
ДЛЯ ЛИНЕЙКИ
ПАНАЗИАТ
ДЛЯ ЛИНЕЙКИ
ПАНАЗИАТ
ИНТЕРЬЕР
Основной цвет в интерьере — это белый и дерево.
Детали
Логотип мелькает в деталях интерьера. Гравировка на столах, вышивки на подушках, на инструментах пользования.
Коммуникация
Коммуникация с пользователем выстраивается не только с помощью людей.
В интерьере есть подсказки, которые «ведут» внутри помещения.
Тут водички
попить
попить
Тут
ручки
помыть
ручки
помыть
Результат
Мероприятие получило устойчивый отклик: фирменный стиль отмечали отдельно, фотографии со сцены расходились в социальных сетях. Технологичная эстетика сработала точно в аудиторию — профессионалов финансового рынка, для которых форма имеет значение.
